City Collection

2012 sah die Merchandising-Landschaft noch etwas anders aus. War man auf der Suche nach Produkten, die eine Verbundenheit zu einer Stadt zeigen, war die Auswahl doch eher Mau. Auf der Suche nach Städte-Merch außerhalb der USA fand man sich schnell in Souvenirladen wieder oder musste auf Fußballtrikots zurückgreifen.

So verspürten wir den eigenen Wunsch und Bedarf an modischen Produkten in diesem Bereich. Nicht nur New Yorker sollten mit coolen NY-Caps ihren Lokalpatriotismus auf eine lässige Art ausdrücken können. Mit dem aufkommenden Hype in 2012 war klar, dass die erste Kollektion aus Snapbacks bestehen sollte. Für jede City wurde ein eigenes, charakteristisches Monogram designed.

Unter dem Motto „Put on for your city“ fanden die Caps großen Anklang und auch viele Prominente wie Jan Böhmermann, Matts Hummels oder Afrob repräsentierten ihre City in style. Später kamen weitere europäische Städte wie Istanbul, Wien und Paris hinzu.