Mit Mainzelmännchen, '90er Legenden und Goleo auf WM-Zeitreise.
Es gibt Sportereignisse, auf die freut man sich. Und dann gibt es Fußball-Weltmeisterschaften. Schon Wochen vor dem Anpfiff beginnt die Vorfreude. Das WM-Sonderheft liegt am Kiosk, Sticker werden auf den Schulhöfen getauscht, die Tipprunden starten im Büro und plötzlich gibt es wieder 80 Millionen Bundestrainer von denen jeder überzeugt ist, den besseren Kader aufstellen zu können.
Fällt das Wort Weltmeisterschaft hat jeder sofort seine ganz eigenen Bilder und Momente vor Augen. Dabei hat jede Generation die eigenen ganz besonderen WM-Erinnerungen. Für die einen ist es das Sommermärchen 2006, für andere der Titelgewinn 2014 mit dem legendären Campo Bahia und dem 7:1 in Brasilien oder die bunten Turniere der 90er.
Über Jahrzehnte hinweg sind auch die Mainzelmännchen fester Bestandteil der großen Fußballabende im ZDF. Zwischen Vorbericht, Halbzeit und Abpfiff wünschten sie einem unzählige Male einen „Gud’n Aamd“ und gehören bis heute genauso zur deutschen Fußball- und Fernsehkultur wie die Stimme von Bela Réthy oder das Torwandschießen im Aktuellen Sportstudio.
Genau deshalb führte uns die Weltmeisterschaft nach Mainz. Gemeinsam mit dem dort ansässigen Store Unsereins entstand ein WM-Pop-up direkt in der Altstadt. Für die Wochen des Turniers wollten wir einen Ort der Vintage World Cup Vibes schaffen. Ein Ort, der sich anfühlt wie die Turniere, mit denen wir aufgewachsen sind und die wir bis heute mit unbeschwerten Momenten verbinden.
Im Mittelpunkt stand dabei der Release unserer neuen Mainzelmännchen Collection. Ergänzt wurde das Sortiment durch weitere WM-inspirierte Designs von Die Sendung mit der Maus und Captain Tsubasa sowie eigens für das Turnier entwickelte Merch-Shirts mit Motiven rund um Legenden, Memes und Fan-Kultur.
Die Reaktionen der Besucher haben uns gezeigt, dass wir mit dieser Sehnsucht nach etwas World Cup Nostalgie nicht allein waren. Sätze wie „Das fühlt sich an wie früher.“ haben wir während des Turniers immer wieder gehört. Gerade diese Rückmeldungen haben uns noch einmal die Frage aufgeworfen, warum viele vergangene Weltmeisterschaften bis heute so präsent geblieben sind?
Die Weltmeisterschaft ist größer, internationaler und noch kommerzieller geworden. Die Ausgabe 2026 wurde erstmals von drei Gastgeberländern ausgerichtet – sportlich ein spannender Schritt, gestalterisch aber auch eine Herausforderung. Wie entwickelt man eine Identität für mehrere Länder gleichzeitig? Frühere Turniere hatten eine klare Handschrift. Das Azteken-Design von Mexiko ’86 oder die ikonische Gestaltung der USA ’94 griffen Kultur, Farben und Charakter des Gastgeberlandes auf. Diese Identität setzte sich auf Postern, Maskottchen, Stickeralben und Merch fort.
Jede Weltmeisterschaft fühlte sich ein Stück weit wie ein Besuch in einem anderen Land an. Das offizielle Logo der WM 2026 reduzierte sich dagegen auf einen schwarz-weiße Jahreszahl mit Pokal, funktional und flexibel. Genau wie die 3 Maskottchen, für jedes Land eins. Sie erfüllen den Zweck, aber wer erinnert sich in 10 Jahren noch an sie? Vielleicht ist genau das sinnbildlich für die Entwicklung. Je globaler eine Weltmeisterschaft wird, desto schwieriger wird es, ihr eine visuelle Handschrift zu geben, die sich dauerhaft ins Gedächtnis einprägt. Es wird spannend zu sehen sein, ob diese Weltmeisterschaft so prägnant in Erinnerung, wie die vergangen Turniere, geblieben ist oder die eigene Handschrift doch fehlte.
Wir hoffen alle hatten Spaß bei ihrem Besuch in unseren WM-Pop-Up! Wenn wir für ein paar Wochen dazu beitragen konnte, ein paar Erinnerung an besonderen Fußballsommer noch einmal aufleben zu lassen, dann haben wir das erreicht, was wir uns vorgenommen hatten.
In der Fußball Selection unseres Merch Market findest du ausgewählte Fußball Produkte authentischer Brands wie Copa, Art of Football und interessante Bücher über Fußballwappen oder ikonische Trikots:
